Реклама грає все більш помітну
роль у житті суспільства. В першу чергу можна виділити економічний аспект, який
впливає на рівень життя, добробут. Друга позиція стосується соціальної сфери:
реклама формує уявлення про цінності, стилі життя. І, нарешті, ще одна складова
проблеми «реклама і суспільство» включає в себе етичні норми і питання
регулювання рекламної діяльності.
Реклама впливає на суспільство
в цілому і на окремих людей. Ці впливають фактори можна розбити на групи:
·
економічну (реклама стимулює зростання продажів, а значить, і
торгівлю: при зростанні виробництва знижуються витрати і зростає прибуток, що
інвестується в нове обладнання та робочі місця; пропонуючи нові товари, реклама
просуває на ринок якісну продукцію);
·
комунікативну (реклама інформує людей про нові товари, фірмах і
дозволяє їм удосконалювати своє життя; інформаційне значення реклами
залишається головним для більшості споживачів, пропонуючи на вибір продукцію,
скорочує час на її пошук);
соціальну (реклама служить однією з рушійних сил, які сприяють підвищенню рівня
життя, розвитку вільного підприємництва: реклама допомагає проведенню широких
громадських кампаній, привертає увагу до соціально значущих проблем, приносячи
дохід засобам масової інформації, сприяє розвитку громадської, незалежною,
вільною їх частини, яка існує без державної підтримки)
На сьогоднішній день реклама має винятковий вплив на
свідомість людини. Процеси сприйняття й розуміння реклами, формування
позитивного ставлення та цікавості до рекламованого товару, поява бажання
придбати його – процеси, що обумовлені певними психологічними характеристиками
людей, для яких саме та реклама призначена. Саме тому реклама має бути
побудована з урахуванням цих характеристик та законів, які управляють цими
процесами.
На людину, як єдиний суб’єкт рекламної діяльності, вплив
здійснюється через органи чуття. Найбільш пов’язаними з рекламою є: зорові та
слухові відчуття. Певні співвідношення кольорів часто можуть неприємно впливати
на зір, а саме підвищувати зорову стомлюваність. Це кольори, при змішуванні
яких утворюється сірий колір. Також варто враховувати відтінки, яскравість та
насиченість, що сприяє оптимізації якості впливу. Те ж стосується і звукового
ряду, тобто приємний, не різкий звук і голос викликає позитивні емоції,
відповідно підвищуючи ефективність впливу реклами.
Немає коментарів:
Дописати коментар